点击付费广告（PPC）成功关键

有很多因素决定着点击付费广告的成功，包括关键词选择、广告文本、URL等，下面来对这些重要的因素做以下分析。

1.关键词
首先你得开始于你的基本的关键词，这些词与你的站点有着关联，最后可能你不会选择所有的这些关键词，但是这些关键词却是你发现其他更好的关键词的基础。例如你有一个相机店，那么相关的关键词可能是”digital camera”或者是”digital SLR”。然后基于这些基本的关键词你在来对它们进行修正使用其他的关键词，例如：camera resolution或者是其他的一些特征，甚至你可能使用像 “discount”或”waterproof”这样的关键词。还有就是不要使用长的搜索关键词， “Canon digital camera Seattle”因为这样将只会获得精确目标的客户，对于你的收益不大。不要使用负面的关键词，如果你不是经销像Casio和Sony这样的品牌店，那么你使用他们只会得到一些无用的流量，这样并不会提高你的PPC.

2.广告文本
你的广告可能不一定与你的广告文字瞄完全相同，但是你要确保他们与页面和关键词是相关的。例如你在你的广告文本里面使用关键词”Cheap”或”Discount”，但是你的产品的价格却还是很高，点击顾客将会很快的选择关掉该页面。所以要确保你的目标短语与你的广告标题、描述是一致的。

3.投放页面
这是你真正向用户销售你产品的时候，要么你的网页可以吸引他们的眼球然后销售你的产品，否则你将会彻底失去与客户交互的机会。你的目标是让客户点击这个页面後你可以销售你的产品，或者是让他们浏览完你的站点後会返回你的页面。那么你要确保你的页面与你的广告和关键词密切相关。

4.团队
你的PPC团队将主要依赖于你的广告需求，大多数情况下你会将他们分作许多广告小组，并且各组将主要精力放在某一群相关的关键词上。例如你可能会将你的团队分为：品牌(Canon, Nikon, Sony)、类型(digital, digital SLR, 35mm)等，但是你应该很好的见他们组织起来，这样不仅可以节省你的时间，并且当这些关键词合在一块时可能获得更好的营销效果。

5.分析
检查你的广告和关键词的点击率和对话率，如果发现某些关键词根本就不能给你带来任何收益，那么你就要考虑去掉它或者是改进它。

总之，保持相关是你成功的关键，不仅相关可以保证低的点击付费，并且将会让你获得更多的与客户对话的机会，一保证你获得高的投资回报。

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